آموزش سئو بخش چهارم ( اصول طراحی سایت متناسب با سئو )
موتورهای جستجو درمورد چگونگی دریافت اطلاعات و درک محتوای وب سایت ها محدودیت دارند.هیچگاه موتورهای جستجو، طراحی یک سایت و ظاهر آن را مانند ما نمیبینند.در این بخش سعی کرده ایم در مورد ویژگی های تکنیکی خاصی در هنگام طراحی سایت صحبت کنیم تا در نهایت ساختار وب سایت به بهترین شکل هم برای انسان و هم برای موتورهای جستجو قابل فهم باشد.
محتوای قابل شناسایی
برای اینکه به نتایج بهتری در بهینه سازی سایت دست یابید و در لیست موتورهای جستجو رتبه بالاتری بگیرید لازم است که مهمترین محتواهای سایت شما تحت فرمت HTML باشد.عکس ها ، فایل های فلش ، کدهای جاوا و دیگر محتواهای غیر متنتی که در طراحی سایت استفاده می شوند با وجود تمام پیشرفت های صورت گرفته اغلب مواقع از طرف خزنده های (Crawler) موتورهای جستجو یا نادیده گرفته می شوند یا کم ارزش انگاشته می شوند.ساده ترین راه برای اینکه مطمئن شوید کلمات و عباراتی که برای کاربران وب سایت خود نمایش می دهید برای موتورهای جستجو نیز قابل دیدن باشد این است که آنها را درون کدهای HTML جای دهید.با این حال روش های پیشرفته تر دیگری نیز برای این کار وجود دارد :
· برای عکس های خود نوشته جایگزین یا Alt در نظر بگیرید – برای عکس هایی که با فرمت های GIF JPG یا PNG هستند در کدهای HTML خاصیت alt اختصاص دهید تا به موتورهای جستجو توضیحی در مورد آن ارائه کنید
· نوارهای جستجو را از طریق منوها و لینک هایی که قابل شناسایی توسط خزنده ها هستند کامل کنید
· را از طریق قرار دادن فایل های متنی در داخل صفحه ضعف فایل های فلش یا پلاگین های جاوا را بپوشانید.
· در مورد فایل های ویدئویی با صوتی اگر قصد دارید کلمات و عبارات داخل آنها در موتورهای جستجو ایندکس (index) یا شناسایی شود یک نسخه رونوشت از متن این فایل ها در سایت قرار دهید
وب سایت خود را همانگونه که موتورهای جستجو می بینند، ببینید:
جهت رسیدن به اهداف مظرح شده در بهینه سازی سایت لازم است وب سایت خود را از چشم خزنده های موتورهای جستجو نگاه کنید.همانطور که گفته شد چیزی که گوگل از وب سایت ها می بیند بسیار متفاوت تر چیزی است که انسان ها می بینند.برای مثال طراحی سایت های تماما فلش کامل متضاد با اهداف بهینه سازی است چرا که خزنده های موتورهای جستو قادر به دیدن وخواندن محتوای فایل های فلش نیستند.در حقیقت بدون وجود متن های HTML وب سایت قابل دیدن توسط موتورهای جستجو نیست و به سختی می تواند رتبه خوبی در جستجوها پیدا کند.
ساختار لینک مناسب برای سئو سایت:
همانطور که گفته شد موتورهای جستجو برای لیست کردن و شناسایی صفحه های وب نیاز دارند بتوانند آنها را بخوانند اما در وهله اول لازم است که این صفحه ها را در وب پیدا کنند و این کار از طریق لینک ها انجام می گیرد.ساختار لینکی که مناسب برای سئو سایت باشد در واقع ساختاری است که به خزنده ها این امکان را بدهد که تمام صفحه هایی که برای یک وب سایت طراحی شده را پیدا کنند.صدها هزار وب سایت در ایترنت وجود دارد که مرتکب این اشتباه اساسی در هنگام طراحی ساختار لینک های خود می شوند و به این صورت مانع دستیابی موتورهای جستجو به بسیاری از صفحه های خود می شوند.
در مثال بالا خزنده گوگل به صفحه A در وب سایت می رسد ودر آن لینک صفحه های B و E را می بیند. اگرچه ممکن است صفحه های C و D صفحه های با اهمیتی باشند با اینحال خزنده هیچ راهی برای دسترسی به آنها ندارد.در این صورت از نظر گوگل این صفحه ها اصلا وجود ندارند.محتوای عالی ، انتخاب عبارات کلیدی مناسب ، بازاریابی هوشمندانه در صفحات وب سایت هیچکدام تفاوتی ایجاد نمی کنند اگر گوگل نتواند این صفحه ها را پیدا کند.
<a href=https://www.avinapardaz.com>وب سایت شرکت آوینا پرداز</a>
در هنگام طراحی سایت و استفاده ار کد های HTML، برای نشان دادن لینک در وب سایت از تگ لینک استفاده می شود.تگ های لینک می توانند شامل عکس ، متن یا عناصر دیگر شوند که کاربر با کلیک بر روی آنها وارد صفحه مورد نظر می شود. این لینک ها در حقیقت عناصر اصلی مسیریابی و هدایت در اینترنت محسوب می شوند که به اسم هاپیرلینک (Hyperlink) شناخته شده اند.در مثال بالا تگ “<a” نشان دهنده شروع یک لینک است.خود آدرس لینک نیز به مرورگر و همچنین به خزنده های موتورهای جستجو نشان می دهد که مربوط به چه صفحه ای است که در این مثال آدرس www.avinapardaz.com است بعد از آن، بخش قابل رویت لینک برای کاربران قرار می گیرید( که می تواند متن یا عکس یا عناصر دیگر باشد) در این مثال متن : "وب سایت شرکت آوینا پرداز" استفاده شده و این متن برای کاربران به نمایش در می آید. به این متن ها در دنیای سئو و بهینه سازی سایت، انکر تکست (Anchor Text) گفته می شود که در واقع توضیحی در مورد لینک صفحه وب سایت درون تگ محسوب می شود.و در نهایت تگ “</a>” نیز بخش مربوط به لینک را می بندد و در حقیقت بخش لینک را از عناصر دیگر کدهای HTML صفحه در هنگام طراحی سایت جدا می نماید.
این یکی اصلی ترین فرمت های لینک در طراحی سایت محسوب می شود و از نظر سئو نیز شاخص ترین روش شناسایی لینک توسط موتورهای جستجو است.
برخی از علت های عدم دسترسی به صفحه های وب سایت:
پر کردن اجباری فرم ها:
اگر طراحی سایت خود را به گونه ای انجام دهید که برای دسترسی به برخی از صفحه ها یا بعضی از محتواهای سایت لازم باشد کاربران فرمی را پر کنند آن وقت است که به احتمال زیاد این صفحه ها از دید خزنده ها پنهان می ماند.فرم ها می تواند شامل یک نام کاربری و رمز عبور باشد یا شامل ارائه مشخصات برای ثبت نام اما مسئله اینجاست که فرم ها هرجوری که طراحی شوند باز هم موتورهای جستجو قادر به پر کردن و ارسال آنها نیستند بنابراین هر محتوا یا هر لینکی که پشت این فرم ها قرار گرفته باشد و تنها از طریق پر کردن فرم قابل دستیابی باشد از دید موتورهای جستجو پنهان می ماند و این یکی از چالش های مهم در روند سئو و بهنیه سازی سایت محسوب می گردد.
لینک های درونJavaScript های غیرقابل تجزیه :
اگر از JavaScript برای لینک ها استفاده می کنید احتمالا متوجه خواهید شد که موتورهای جستجو لینک های درون این کدها را شناسایی نمی کنند.برای اینکه مطمئن شوید صفحه ها و لینک های شما توسط خرنده ها شناخته و دیده شوند لازم است حتما در هنگام طراحی سایت بجای JavaScript از کدهای استاندارد HTML استفاده نمایید و از این طریق فرایند بهینه سازی سایت خود را از خطر عدم دیده شدن لینک های مهم در امان نگه دارید.
مقصد لینک صفحه هایی است که توسط تگ های متا روباتMeta Robot یا فایل rorbot.txt مسدود شده اند:
فایل های Meta Robot و Robot.txt این امکان را به صاحب سایت می دهند که دسترسی خزنده ها به برخی از صفحه های سایت را محدود کنند و در حقیقت از ورود خزنده های به برخی صفحه ها جلوگیری کند.حال اگر بصورت اتفاقی دسترسی ربات های اینترنتی و خزنده ها به صفحه های اصلی وب سایت از طریق این فایل ها مسدود شود هیچ راهی برای شناسایی موتورهای جستجو وجود ندارد.
Frame و iframe ها :
از نظر تکنیکی لینک های درون Frame و iframe هایی که در طراحی سایت استفاده می شوند قابل شناسایی هستند اما در عین حال هردوی اینها مشکلات ساختاری در مورد دسته بندی و دنبال کردن لینک ها توسط موتورهای جستجو ایجاد می کنند.در صورتی که در مورد مباحث تکنیکی طراحی و بهینه سازی سایت و نحوه رفتار موتورهای جستجو اطلاعات جامعی ندارید بهترین راه این است که از استفاده از این فریم ها در طراحی سایت اجتناب نمایید.
ربات ها قادر به استفاده از فرم جستجوی سایت نیستند:
هرچند که این نکته مربوط به مورد قبلی است اما بدلیل اینکه یکی از اشتباهات معمول در روند سئو سایت محسوب می شود نیاز به توضیح دارد.برخی از طراحان سایت و یا دارندگان وب سایت تصور می کنند اگر یک نوار جستجو در سایت خود قرار دهند آن وقت موتورهای جستجو می توانند هرچیزی را که کاربران از طریق این نوار جستجو کرده اند را در سایت بیابند.متاسفانه باید گفت خزنده های موتورهای جستجو برای پیدا کردن محتوا در سایت از نوار جستجوی سایت استفاده نمی کنند.بنابراین حتما ساختار لینک های سایت خود را به گونه ای طراحی کنید که خزنده ها به تمام صفحه ها دسترسی داشته باشند (از طریق لینک نه از طریق جستجو)
لینک های درون فایل های فلش، جاوا و افزونه های دیگر:
همانطور که در ابتدای متن گفته شد لینک ها و محتوای درون افزونه ها ، جاوا و فایل های فلش برای موتورهای جستجو قابل خواندن و دیده شدن نیست.استفاده از این ابزارها در طراحی سایت ممکن است باعث زیبایی و خلق جلوه های بصری شود اما از طرفی استفاده بیش از حد از این جلوه ها به فرایند بهینه سازی سایت شما لطمه خواهد زد.
لینک قرارداده شده در صفحه ای که صدها یا هزاران لینک درون آن است:
موتورهای جستجو تنها بخشی از لینک های یک صفحه را شناسایی می کنند.این محدودیت برای از بین بردن اسپم ها و رتبه بندی های غیر واقعی اعمال می شود.زمانی که صفحه ای دارای صدها لینک است احتمال اینکه تمام لینک های درون صفحه توسط موتور جستجو شناسایی و ثبت (ایندکس ) نشود بسیار زیاد است.
Rel=”nofollow”
خاصیت های زیاید به لینکهایی که در تگ های <a> قرار می گیرند می توان داد و موتورهای جستجو تقریبا همه این خاصیت ها را نادیده می گیرند به غیر یک استثنای مهم یعنی خاصیت Rel=”nofollow”. اضافه کردن این خاصیت به تگ <a> به موتورهای جستجو می گوید قرار گرفتن این لینک در وب سایت به منزله تایید صفحه مقصد نیست.
Nofollow به موتورهای جستجو می گوید که لینک قرار گرفته را دنبال نکنند.تگ nofollw به عنوان روشی برای جلوگیری از کامنت گذاری خودکار در بلاگ ها و ایجاد لینک های اسپم و مخرب در سایت محسوب می شود.
آیا لینک هایNofollow برای سئو سایت بد هستند ؟
لینک های nofollow یکی از نواع گوناگون لینک محسوب می شوند و تصور این است که تاثیر بدی بروی روند بهینه سازی سایت نخواهند داشت.درواقع برای وب سایت هایی که شامل لینک های خارجی زیادی هستند بهتر است که از لینک های nofollow استفاده نمایند.موتورهای جستجو هرکدام رفتار متفاوتی در قبال لینک های nofollow از خود نشان می دهند
· گوگل – گوگل اعلام کرده که اغلب، لینک های nofollow را دنبال نمی کند و این لینک ها انکر تکست و رتبه سایت را به گوگل منتقل نمی کنند.لینک های nofollow هیچ وزنی ندارند و مانند یک متن HTML ساده در نظر گرفته می شوند( مانند اینکه اصلا لینک وجود ندارد). اگر چه بسیاری از وب مسترها و متخصصان بهنیه سازی سایت عقیده دارند که حتی یک لینک nofollow از یک سایت بسیار معتبر مانند Wikipedia می تواند نشانه ای از اعتماد تلقی شود و در روند سئو سایت تاثیر مثبت خواهد داشت.
· بینگ و یاهو – بینگ که موتور جستجوی یاهو را نیز در اختیار دارد همانند گوگل اعلام کرده که لینک های nofollow را وارد نمودارهای تعیین رتبه لینک خود نمی کند. هرچند تصور بر این است که خزنده های این موتورجستجو لینک های nofollow را برای کشف و پیدا کردن صفحه های جدید دنبال می کند اما احتمالا از اطلاعات این صفحه ها و لینک ها برای رتبه بندی سایت ها استفاده نمی کند.بنابراین لینک های nofollow در فرایند سئو سایت برای بینگ و یاهو نیز بی اثر است.
استفاده از عبارات کلیدی و هدف گذاری:
کلمات کلیدی در فرایند جستجو بخشی اساسی محسوب می شوند.در حقیقت تمام علم بازیابی اطلاعات (information retrieval) که شامل جستجوهای تحت وب – مانند گوگل – می شود بر اساس عبارات و کلمات کلیدی استوار شده است.زمانی که موتورهای جستجو محتوای صفحات وب را شاسایی و ثبت می کنند بجای آنکه حدود 25 میلیارد صفحه موجود در دنیای اینترنت را در یک پایگاه داده ثبت و دخیره کنند به دنبال لیست صفحه هایی که کلمات کلیدی مرتبط دارند می گردند و با این کار وب سایت ها را به میلیون ها میلیون دسته تقسیم می کنند که هرکدام در مورد یک کلمه یا عبارت کلیدی مشخص است. این کار باعث می شود اطلاعات این صفحه ها پس از جستجوی یک عبارت خاص در کسری از ثانیه برای کاربر به نمایش در بیاید.
به عنوان یک مثال ساده اگر می خواهید در کلمه "طراحی سایت" رتبه خود را ارتقا دهید باید کاری کنید که عبارت "طراحی سایت" بخشی از محتوای وب سایت شما باشد(محتوایی که قابل شناسایی توسط موتورهای جستجو باشد مانند متن – تگ های Alt و .. )
در مباحث بهینه سازی سایت عبارات کلیدی جایگاه ویژه ای دارند و یکی از اولین مراحل تعیین استراتژی سئو سایت انتخاب کلمات کلیدی است.
کلمات کلیدی نقشی اساس در نوع تعامل بین جستجوی کاربران و موتورهای جستجو دارد.زمانی که ما کلمه یا عباراتی را جستجو می کنیم موتورهای جستجو شروع تطبیق متن وارد شده و صفحه های وب ثبت شده می کنند.توجه به نوع وارد کردن کلمات (مثلا "طراحی سایت ارزان" و "طراحی ارزان سایت" ) ، نوع نشان گذاری های متن ، نوع هجی کلمات (مانند "ویدئو "و "ویدیو") می تواند به موتورهای جستجو برای پیدا کردن و رتبه بندی بهتر صفحات کمک زیادی نماید. مقاله انتخاب بهترین کلمات کلیدی برای سئو سایت میتواند کمک زیادی به شما در جهت انتخاب صحیح کلمات و عبارات کلیدی نماید.
سو استفاده از کلمات کلیدی در سئو:
از زمان آغاز دوران جستجو در اینترنت، افراد تلاش کرده اند از طریق دستکاری در عبارات کلیدی موتورهای جستجو را به نوعی گول بزنند و در صفحات ابتدایی جستجوی گوگل قرار گیرند.سو استفاده از کلمات کلیدی و قرار دادن بیش از حد کلمات در متن، URL صفحه ها و درون تگ های متا از جمله کارهایی است که در گذشته تحت عنوان بهینه سازی سایت توسط شرکت ها و افراد برای بهبود رتبه سایت ها انجام می شد و تا حدودی نیز تاثیر گذار بود.اما با گذشت زمان و پیشرفته تر شدن الگوریتم ها این قبیل کارها نه تنها تاثیر مثبتی بر روند سئو سایت ندارند بلکه در بسیاری از موارد استفاده بیش از حد و ناصحیح کلمات کلیدی باعث افت جایگاه و حتی منجر به دریافت جریمه از طرف گوگل خواهد شد.
بهینه سازیOn-Page
استفاده از کلمات کلیدی همچنان به عنوان بخشی الگوریتم های موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می گیرد و میتوان با بکارگیری تکنیک های مناسب در این خصوص به بهبود سئو سایت کمک بسیار زیادی نمود.براساس تحقیقات انجام گرفته در خصوص بهینه سازی سایت می توان نکات زیر را در مورد استفاده صحیح از کلمات کلیدی بیان نمود:
· حداقل یکبار از کلمات کلیدی در تگ عنوان صفحه (title tag) استفاده نمایید.تا حد ممکن کلمه کلیدی به بخش ابتدایی و شروع title tag نزدیک کنید
· کلمه کلیدی مروبط به صفحه را در نزدیکی بالای صفحه جای دهید.
· حداقل دو یا سه بار از کلمات کلیدی در متن صفحه خود استفاده کنید.بهتر است این کلمات شامل انواع نوشتاری کلمه نیز گردد (مثلا استفاده از "طراحی سایت" و "طراحی وب سایت" ) حتی در صورتی که محتوای متنی صفحه زیاد باشد می توان چند عدد کلمه کلیدی اضافه تر هم در صفحه جای داد.اما طبق تحقیقات متخصصان سئو ، استفاده بیشتر از این مقدار یا تاثیر چندانی بر فرایند بهینه سازی سایت و بهبود جایگاه آن ندارند یا کاملا بی اثر است.
· حداقل یکبار کلمات کلیدی را در خاصیت alt یکی از عکس های صفحه قرار دهید.این عمل نه تنها تاثیر مثبتی بر روند سئو سایت درجستجوی وب دارد بلکه در جستجوی عکس (image search) نیز تاثیر بسیار خوبی می گذارد.
· کلمه کلیدی را در آدرس اینترنتی صفحه (URL) قرار دهید.در این مورد در ادامه مقاله بیشتر توضیح خواهیم داد.
· حداقل یکبار از کلمات کلیدی در تگ meta description استفاده نمایید.بخاطر داشته باشید که تگ meta description از طرف موتورهای جستجو به عنوان فاکتوری برای بهینه سازی سایت محسوب نمی شوند اما در عوض به جذب مخاطب کمک می نمایند زیرا متن درون meta description در صفحه نمایش جستجوها در زیر عنوان صفحه و به عنوان چند خط توضیح در مورد صفحه نمایش داده می شود و می تواند بیننده را تحت تاثیر قرار دهد.
تگ های عنوان(Title Tags) :
عنوان صفحه باید دقیق ، واضح و توضیح مختصری از محتوای صفحه باشد.از نظر سئو ، بسیار مهم است که عنوان صفحه هم برای استفاده کاربران و هم برای موتورهای جستجو بهینه سازی شده و بدرستی استفاده گردد.از آنجا که title tag ها تاثیر بسیار مهمی در بهینه سازی سایت (seo) برای موتورهای جستجو دارند در این بخش به چند نکته در مورد title tag های مناسب برای سئو و کاربران اشاره می کنیم:
به طول عنوان صفحه توجه کنید:
موتورهای جستجو تنها 65 تا 75 کارکتر اول متن درون title tag ها را نمایش می دهند(عد از آن موتور جستجو "سه نقطه" در انتهای عنوان نمایش می هد که به معنی ادامه دار بودن title است) این محدودیت کارکتر در بسیاری از شبکه های اجتماعی نیز اعمال می شود.بنابراین توجه به طولانی نشدن بیش از حد title tag حائز اهمیت است.
مهمترین کلمات کلیدی را نزدیک به ابتدای متن قرار دهید:
هرچه کلمه های کلیدی شما در ابتدای title tag قرار گیرند احتمال اینکه رتبه بهتری کسب کنید و همچنین کلیک بیشتری از کاربران بگیرید بیشتر می شود.
نشان تجاری خود را شامل عنوان کنید:
بسیاری از وب سایت های بزرگ در عنوان تمامِ صفحه های خود نام برند و نشان تجاری خود را ذکر می کنند.این کار باعث برندسازی بهتر و هچنین دریاف کلیک بیشتر از طرف کسانی می شود که با آن برند آشنایی دارند.غالبا بهتر است نام تجاری در انتهای title نوشته شود.البته از آنجایی که کلمات ابتدایی تر title tag به عنوان کلمات کلیدی اصلی در نظر گرفته می شوند می توان نام برند را در ابتدای عنوان صفحه اصلی برای دریافت رتبه بهتر هنگام جستجوی نام برند قرار داد.
تاثیرگذار بودن عنوان را در نظر داشته باشید.
عنواین صفحه باید تا حد امکان توضیحی و خواندی باشند.معمولا عنوان صفحه اولین چیزی است که یک کاربر جدید از شما و از برند شما می بیند و بنابراین باید تا حد امکان تاثیر گذار باشد.خلق یک عنوان خلاقانه و اغوا کننده می تواند کمک خوبی به جلب توجه کاربران و در نتیجه بازدید بیشتر وب سایت شما نماید.این موضوع تاکیدی دوباره بر این حقیقت است که سئو سایت تنها فرایندی مرتبط با بهینه کردن سایت برای موتورهای جستجو نیست بلکه باید تجربه کاربران را نیز مد نظر قرار داد.
متا تگ ها
تگ های متا جایگاه ویژه ای در طراحی و بهینه سازی سایت و همچنین کنترل رفتار مرورگرها و ربات های ایترنتی دارند.برای اطلاعات کامل مقاله متا تگ های مهم در طراحی سایت را مطالعه نمایید.چند متا تگ اصلی به همراه توضیح مختصری در مورد آنها در این بخش از مقاله برای شما آورده شده :
متا ربات ها(meta robots)
تگ های متا ربات را میتوان برای کنترل فعالیت خزنده های موتورهای جستجو و به صورت جداگانه برای هر صفحه بکار برد.چندین روش برای استفاده از متا ربات ها جهت کنترل رفتار خزنده ها هنگام طراحی سایت وجود دارد :
index/noindex – این نوع تگ متا به موتورهای جستجو می گوید که کدام صفحه را شناسایی کنند و در پایگاه خود ثبت (index) کنند و در صورتی برای صفحه ای از متا تگ noindex استفاده شود خزنده های موتورهای جستجو آن صفحه را ثبت نخواهند کرد.
follow/nofollow – این به موتور جستجو اعلام می کند که کدام لینک را باید دنبال (follow) کند و کدام لینک را دنبال نکند(nofollow)
noarchive – این تگ جهت محدود کردن موتورهای جستجو از ذخیره کردن یک کپی یا اصطلاحا گرفتن cache از صفحه استفاده می شود. مثال: <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
nosnippet – این تگ متا به موتورهای جستجو اطلاع می دهد که نباید متن توضیحی که در کنار عنوان و آدرس صفحه در صفحه نتایج جستجو قرار می گیرید را نشان دهند
تگ های HTTP ایکس-ربات (x-robot) نیز دارای همین خصوصیات و وظایف هستند.این تگ ها بیشتر برای محتواها درون فایلهای غیر HTML مانند عکس ها مورد استفاده قرار می گیریند.
تگMeta Description
تگ meta description در حقیقت توضیح مختصری ار محتوای صفحه است و یکی از تگ مهم در بهینه سازی سایت به حساب می آید هرچند که موتورهای جستجو از کلمات و عبارات کلیدی که در آن قرار دارد به عنوان فاکتوری برای افزایش رتبه استفاده نمی کنند اما همچنان این تگ ها جزء مهمی از استراتژی های سئو و بازاریابی آنلاین محسوب می گردند.زیرا این توضیحات هنگام جستجو در زیر آدرس صفحه نمایش داده می شوند و تاثیر مهمی در جذب مخاطب و افزایش کلیک دارند.
نوشتن متن های جذب کنند و استفاده از کلمات کلیدی( اگر دقت کرده باشید گوگل کلماتی که جستجو شده را در متن توضیح به شکل برجسته – Bold- نشان می دهد)می تواند کلیک های بیشتری را به سمت سایت شما جذب کند.
طول متن درون تگ meta description می تواند هر مقداری باشد اما موتورهای جستجو عموما 160 کارکتر را نمایش می دهند بنابراین در فرایند های مربوط به سئو (seo) سایت باید به این موضوع توجه داشته باشید.
درصورتی که meta description در صفحه ای موجود نباشد ، گوگل با استفاده از عناصر دیگر موجود در صفحه متن توضیح را ایجاد خواهد کرد.برای صفحه هایی که چندین عبارت کلیدی و چندین موضوع را هدف قرار داده اند این روش یکی از تاکتیک های موثر خواهد بود.
تگ های متای کم اهمیت
Meta keyword- این تگ در گذشته جایگاه ویژه ای در استراتژی های مربوط به بهینه سازی سایت داشت اما امروزه هیچ ارزش و کاربردی در سئو سایت ها ندارد.
Meta Refresh, Meta Revisit-after, Meta Content-type, … - هرچند که از این تگ ها می توان برای بهبود سئو سایت استفاده کرد اما تاثیر آنها بر فرایند seo بسیار جزئی و اندک است.
ساختارURL ها :
آدرس های اینترنتی (URL) از نظر علم جستجو و بهینه سازی داری ارزش زیادی هستند.این آدرس در جاهای بسیار مهمی به نمایش در می آیند که توجه به ساختار آنها همگام طراحی سایت و طراحی صفحه ها را حائز اهمیت می کند.
از آنجایی آدرس های اینترنتی در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می شوند می تواند یکی از عوامل جذب کلیک و موثر در سئو باشند.همچنین URL ها یکی از فاکتورهای رتبه بندی نیز به حساب می آیند و صفحه هایی که در آدرس اینترتی آنها عنوان صفحه یا عبارت جستجو شده وجود داشته باشد از مزایایی در جهت بهبود جایگاه برخوردار می شوند.
همچنین URL ها در بالای مرورگرها نیز به نمایش در می آیند.هرچند به صورت کلی تاثیر خیلی زیادی در روند بهینه سازی سایت ندارند اما ساختار لینک نامناسب می تواند بر تجربه کاربر تاثیر منفی بگذارد.
نکاتی در مورد ساختار آدرس های اینترنتی(URL) :
از روش های تلقینی استفاده کنید
خود را جای کاربر وب سایت بگذارید و به URL صفحه خود نگاه کنید.اگر به سادگی توانستید از روی آدرس ایترنتی حدس بزنید موضوع صفحه وب سایت چیست بنابراین کار خود را درست انجام انداده اید.البته نیازی نیست تمام جزییات محتوای صفحه را در آدرس اینترنتی آن بگنجانید.
هرچه کوتاه تر بهتر
هرچند که توصیفی بود آدرس اینترنتی در بهنیه سازی سایت و جذب مخاطب تاثیر دارد اما از طرفی باید این آدرس تا حد امکان کوتاه باشد تا براحتی قابل کپی کردن و انتقال باشد ( برای ایمیل ، پست های بلاگ ها، پیامک و ..) و همچنین آن قدر طولانی نباشد که در صفحه نتایج بصورت کامل نمایش داده نشود.
استفاده از کلمات کلیدی درURL مهم است ( اما استفاده زیاد خطرناک)
اگر طراحی صفحه سایت شما و محتوای درون آن برای آن است که عبارت یا کلمه کلیدی خاصی را هدف قرار دهد تلاش کنید URL صفحه شما شامل این کلمه یا عبارت باشد.از طرفی تلاش نکنید از این عبارات بصورت غیر عادی و بیش از حد جهت سئو سایت خود استفاده کنید.استفاده زیاد از کلمات کلیدی باعث عدم کارایی صحیح URL می شود یا حتی ممکن است از طرف گوگل به عنوان صفحه های اسپم و بدردنخور در نظر گرفته شود و رتبه سایت کاهش یابد
ازURL های استاتیک استفاده کنید:
بهترین URL ها ، آدرس هایی هستند که قابل خواندن باشند فارغ از وجود تعداد زیادی پارامتر، عدد یا نشان و علامت اضافی.از طریق استفاده از تکنولوژی هایی مانند ISAPI_rewrite متعلق به شرکت مایکروسافت می توان URLهای داینامیکی مانند www.avinapardaz.com/blog?id=111 را به آدرس های استاتیک و خواندنی تر مانند www.avinapardaz.com/services/customer-club تبدیل نمود. حتی وجود یک پارامتر داینامیک در URL می تواند باعث کاهش موفقیت در فرایند بهینه سازی سایت و افزایش رتبه آن شود.
از خط های تیره بین کلمات استفاده کنید
برخی از برنامه های دنیای وب قادر به درک جداکننده هایی مانند زیر خط (_) ، علامت بعلاوه (+) یا علامت فاصله (space) نیستند.بنابراین بجای اینها از علامت خط فاصله (-) برای جدا کردن کلمات در URL استفاده کنید
محتوای تکراری
Duplicate content – یکی از بیشتزین مشکلاتی که یک وب سایت می تواند داشته باشد وجود Duplicate content یا محتوای تکراری در سایت است.در سالهای اخیر موتورهای جستجو صفحه هایی را که دارای محتوای خیلی اندک یا محتوای تکراری هستند به رتبه های پایین تر تنزل داده است.
Canonicalization – زمانی اتفاق می افتد که دو یا چند محتوای تکراری از یک صفحه در URL های مختلف نمایش داده شود.این موضوع در مورد سیستم های مدیریت محتوای (CMS) مدرن به امری رایج تبدیل شده است.محتوای تکراری ممکن است در وب سایت های مختلف با دامین های متفاوت نیز اتفاق بیوفتد.برای موتورهای جستجو و همچنین از نظر سئو این یک مشکل بزرگ محسوب می شود. اینکه کدام یک از نسخه های این متن را باید در جستجوها نمایش دهد ؟
یک راه برای برطرف کردن این مشکل استفاده از 301redirecte است.ریدایرکت 301 در حقیقت روشی است که از طریق آن می توان هنگامی که فرد وارد یک URL می شود وی را به صورت خودکار به URL دیگری منتقل کرد. با این روش زمانی که مثلا 3 صفحه وب سایت با آدرس و نام دامنه متفاوت دارای متن یکسانی باشند، میتوان با استفاده از redirect-301 کاری کرد که زمانی که شخص وارد یکی از این صفحه ها شود به طور خودکار به آدرس دیگری منتقل شود.در این موارد گوگل وب سایت قوی تر یا همان وب سایتی که تغییر آدرس به سمت آن انجام شده را در صفحه نتایج خود نشان خواهد داد.
یک روش متفاوت دیگر استفاده از تگ Canonical URL می باشد. این روش را می توان هم برای محتوای تکراری در صفحه های یک وب سایت و هم وب سایت های مختلف بکاربرد.تگ Canonical URL داخل وب سایتی که دارای متن تکراری است قرار داده می شود و مقصد این تگ وب سایت و آدرس اینترنتی تعریف می شود که قرار است به عنون سایت اصلی در صفحه نتایج نمایش داده شود.
<link rel="canonical" href="https://avinapardaz.com/Articles"/>
این کد به موتور جستجو می گوید که این صفحه ای که کد در آن قرار دارد در واقع یک کپی از سایت https://avinapardaz.com/Articles می باشد و تمام فاکتورهای بهینه سازی و رتبه بندی در مورد محتوای آن صفحه باید برای این آدرس جدید اعمال شود.
از دیدگاه سئو و بهینه سازی سایت تگ Canonical URL شبیه 301 redirect است.در هردوی این روش ها شما به موتورهای جستجو می گویید که صفحه های چندگانه باید به عنوان یک صفحه واحد در نظر گرفته شوند.اما تفاوت در این است که Canonical URL کاربر را به URL جدیدی منتقل نمی کند.
جهت دسترسی به آموزش های قبلی سئو از لینک های زیر استفاده نمایید :
