SEO یا SEM ، کدام یک برای بهینه سازی سایت مناسب است؟
در مباحث مربوط به بهینه سازی وب سایت اغلب افراد بین واژه های SEO و SEM دچار سردرگمی می شوند.درواقع یکی از بیشترین سوالاتی که مشتریان آوینا پرداز از ما می پرسند همین است که اختلاف این دو در چیست؟ در جواب باید گفت هرچند SEO و SEM در معنی متفاوتند اما نقاط مشترکی نیز بین این دو وجود دارد به بیان ساده تر ما معتقدیم SEO و SEM مکمل یکدیگرند.در ابتدا به تعریف هریک از این دو مفهوم مهم در بهینه سازی می پردازیم :
SEO (Search Engine Optimization)
سئو در واقع مجموعه فرایندهایی است که باعث می شود رتبه و جایگاه یک وب سایت در موتورهای جستجو ارتقا یابد و هنگام جستجوی کلمه یا عباراتی هایی خاص در سطرهای ابتدایی نتایج جستجو قرار گیرد.تکنیک های مربوط به سئو سایت موارد زیادی را شامل می شوند.برای اینکه یک وب سایت در رده های بالای نتایج جستجو قرار گیرد باید نکاتی مختلفی در وب سایت اصلاح یا اصطلاحا بهینه سازی شود.طراحی سایت ، سطح کاربری سایت ، محتوای سایت ، سرعت لود شدن وب سایت ، مناسب بودن نمایش سایت در موبایل ، تعداد و کیفیت بک لینک ها ، میزان فعالیت در شبکه های اجتماعی و بسیاری موارد دیگر از جمله نکاتی است که برای سئو سایت باید به آنها توجه شود.
به یک بیان دیگر واژه سئو (SEO) را می توان دریافت بازدید به روش طبیعی معنی کرد.یعنی افراد از طریق جستجوی کلمات مرتبط با کسب و کار شما در موتورهای جستجو به وب سایت شما وارد شوند و همانطور که گفته شد نکات زیادی در این مسئله دخالت دارند که باید آنها را در نظر گرفت.
SEM (Search Engine Marketing)
واژه SEM مفهمومی جدا از SEO است ولی این دو بی ارتباط با یکدیگر نیستند که به توضیحشان خواهیم پرداخت.SEM در مباحث مربوط به بهینه سازی به معنی بازاریابی در موتورهای جستجو است.مفهموم آن این است که شما برای دیده شدن در صفحه های ابتدایی جستجو به موتورهای جستجو مبلغی را پرداخت می کنید.نتایج پولی در موتورهای جستجو معمولا در سطرهای ابتدایی یا چند سطر آخر صفحه نتایج قرار می گیرند.مهم ترین و فراگیر ترین سیستم SEM تبلیغات گوگل(Google AdWords) است.هزینه این نوع تبلیغات بستگی به این دارد که میخواهید هنگام جستجوی چه کلماتی دیده شوید و کمپین تبلیغاتی خود را چگونه برنامه ریزی کرده اید.معمولا SEM را به نام PPC (Pey Per Click) نیز می شناسند.یعنی شما به ازای هر کلیکی که روی لینک سایتتان شود به گوگل یا موتورهای جستجوی دیگر پول پرداخت می کنید.
ارتباط SEO و SEM چیست ؟
به بیانی ساده می توان گفت این دو مکمل یکدیگرند. در شرایط مطلوب، تکنیک های SEO و SEM باید با هم دیگر بکار گرفته شوند تا هرکدام نقاط ضعف دیگری بپوشاند.
برای مثال یک وب سایت می تواند دارای استراژی SEO فوق العاده خوبی باشد اما از SEM یا تبلیغات پولی گوگل استفاده نکند.در این مورد زمان زیادی باید صرف شود تا در چند کلمه کلیدی وب سایت به رتبه های بالای جستجو برسد و بتواند بازدید به خود جذب کند.اما در این مدت زمان زیاد، مشتریان زیادی هستند که از طریق SEM و خرید تبلیغات گوگل می توانند به وب سایت مراجعه کنند.
در طرف دیگر یک وب سایت، میتواند استراژی بسیار عالی در SEM و تبلیغات پولی گوگل داشته باشد و بتواند در کوتاه مدت کلیک های زیادی را به خود جذب کند اما از SEO سایت کاملا غافل باشد.در این مورد سرعت رشد میتواند بسیار سریع باشد اما چون عملیات سئو مناسبی روی سایت انجام نشده اولا بازدیدکنندگان کمی تبدیل به مشتری می شوند چرا که عملیات بهینه سازی مناسبی برای جذب کاربر و هدایت صحیح وی صورت نگرفته و ثانیا این بازدیدها همیشگی و ماندگار نیست و شما باید بابت هر بازدید هزینه پرداخت کنید.
یک وب سایت باید استراژی های SEO و SEM را با یکدیگر بکار گیرد تا با استفاده از اثرات متقابل آنها رشد سریعتری نماید.حالت ایده آل این است که شما از طریق تکنیک های مربوط به سئو و بهینه سازی، در صفحه های جستجوی گوگل رتبه خود را ارتقا دهید و بازدیدکننده های طبیعی از جستجو به خود جذب کرده و در این مدت نقاط مثبت و منفی خود را شناسایی کنید.سپس زمانی که آماده گسترش و افزایش سرعت رشد بودید با استفاده از استراتژی های SEM جایگاه خود را ارتقا بیتشری داده و کاملا در کسب و کار و حرفه خود بدرخشید.
در مجموع باید بگوییم اینکه از فرایند SEO و بهنیه سازی وب سایت انتظار نتایج سریع داشته باشیم کاملا غلط است و از طرف دیگر نتایج قابل دستیابی از تکنیک های SEM در کوتاه مدت بسیار سریع هستند اما ماندگاری آنها در بلند مدت نیاز به هزینه ای بسیار گزاف دارد.فرایند سئو سایت برای کسب و کارها یا برندهای تازه تاسیس و آنهایی که به تازگی وارد دنیای اینترنت شده اند مناسب است.SEM نیز برای تبلیغات کوتاه مدت ، مثلا حراج های فصلی و تخفیف های مدت دار مناسب است.
فراموش نکنید همواره بهترین و مطلوب ترین نتایج از بکارگیری هردو روش در کنار یکدیگر حاصل می شود.اما اینکه در هر عبارت کلیدی یا هر کسب وکار چه زمانی یکی از این تکنیک ها را به دیگری اضافه کنیم نیاز به تجربه و تخصص بالا در مورد رفتار موتورهای جستجو و ذائقه بازدیدکنندگان دارد.از این رو استفاده از راهنمایی های افراد باتجربه بسیار کمک کننده خواهد بود.تیم سئو سایت شرکت آوینا پرداز متشکل از افراد باتجربه و سطح دانش بالا همواره آماده همکاری با شما و راهنمایی در مورد موضوعات مربوط به تجارت آنلاین می باشد.
